Diageo, empresa reconocida por marcas como Johnnie Walker, Don Julio y Guinness, ha iniciado una prueba piloto de botellas de papel para su licor Baileys, como parte de su estrategia para reducir el impacto ambiental de sus empaques. Esta iniciativa se lleva a cabo en colaboración con PA Consulting y PulPac, y es parte del esfuerzo de Diageo por innovar en soluciones de envasado sostenibles.
La botella de Baileys, hecha en un 90% de papel, cuenta con un revestimiento plástico fino y un sello de aluminio. Lo innovador de este diseño es que puede reciclarse directamente en los flujos de reciclaje de papel convencionales, sin necesidad de separar los materiales. Diageo busca evaluar tanto la resistencia de la botella durante su transporte, como la respuesta de los consumidores ante este nuevo material durante el festival Time Out en Barcelona, en mayo de 2024. En total, 2.000 mini botellas de 80 ml serán utilizadas en este evento.
Ewan Andrew, presidente de la cadena de suministro global y director de sostenibilidad de Diageo, destacó que la transición hacia envases más sostenibles debe ser gradual, dado que el equilibrio entre tecnología y necesidades del consumidor aún enfrenta desafíos, como el costo y la disponibilidad de estos materiales. Sin embargo, Andrew enfatizó que la demanda de soluciones más ecológicas continúa creciendo, y Diageo se ha comprometido a cerrar esa brecha con empaques responsables que mantengan la calidad de sus productos premium.
Además de las botellas de Baileys, Diageo está trabajando en otros proyectos de envasado sostenible. Por ejemplo, la compañía sigue desarrollando una botella de papel para Johnnie Walker y explora diseños innovadores para Don Papa, un ron filipino, cuya botella en espiral podría eliminar la necesidad de cajas de regalo. También están experimentando con botellas de vidrio más ligeras y envases de aluminio, con una prueba lanzada en aeropuertos europeos que espera reducir en un 44% las emisiones de carbono en comparación con las botellas tradicionales.
Estas acciones forman parte del plan ESG de Diageo para 2030, que tiene como objetivo reducir el impacto ambiental de sus envases, responsables de un tercio de su huella de carbono.
