Mientras que el blanco y el negro siguen ganando, los colores cromáticos ganan cuota de mercado en todo el mundo

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Como lo han hecho durante varios años, los colores acromáticos dominaron el mercado automotriz en todo el mundo en 2022. Pero como descubrieron los diseñadores de BASF en el Informe de color para recubrimientos OEM automotrices de la compañía, el arco iris de colores automotriz se está expandiendo para permitir colores como amarillo, naranja, verde, y violeta para ganar cuota de mercado.
A pesar del cambio de colores, los colores acromáticos (blanco, negro, plateado y gris) siguieron un patrón familiar y cubrieron la mayoría de los vehículos no comerciales producidos en 2022. Como lo ha sido durante varios años, el blanco sigue siendo el más color de automóvil popular en todo el mundo por su belleza clásica y atemporal y su alto valor de reventa.
Si los compradores no elegían colores acromáticos, a menudo optaban por el azul o el rojo. Si bien esos dos espacios de color siguen siendo muy populares, otros colores cromáticos como el amarillo, el naranja, el verde y el violeta están ganando cuota de mercado en la mayoría de las regiones del mundo. Esto demuestra que los clientes de BASF, los fabricantes de automóviles, están adoptando una gama más amplia de diversidad y variedad de colores que antes.
Los datos citados a lo largo del informe también muestran que los fabricantes de automóviles produjeron más vehículos a medida que se recuperaban de los efectos de la pandemia global y los desafíos de la cadena de suministro regional.
EMEA: Más colorido, aunque también aumentaron sus dos colores más grandes (blanco y negro)

Europa, Medio Oriente y África (EMEA) mostró ganancias para sus dos colores más populares, blanco y negro, y pérdidas en la participación de mercado para el gris y el plateado. Al mismo tiempo, la región se volvió mucho más colorida.

El azul todavía tiene una ventaja dominante entre los colores cromáticos en EMEA, pero tanto el azul como el rojo perdieron cuota de mercado. El naranja comenzó a aparecer en las preferencias de los compradores de automóviles, y el amarillo, el marrón y el verde aumentaron algunos puntos porcentuales.
“El blanco y el negro aumentaron este año, pero la historia más importante es la diversidad en los colores cromáticos”, dijo Mark Gutjahr, director de diseño de color automotriz, EMEA. “Cuando agrega la participación de mercado de amarillo, naranja, marrón y verde, puede ver más tonos y diversidad, lo que refleja una paleta de colores más matizada y una profundidad y amplitud de color que se ha desarrollado en el último año o dos”.

América del Norte: aparecen más colores cromáticos como el violeta
Los compradores de automóviles de América del Norte tienen menos opciones de colores cromáticos, pero eso no significa que estén eligiendo menos automóviles, camionetas o SUV cromáticos. El azul y el rojo siguen siendo dominantes, pero la región es más colorida que antes, ya que el verde, el amarillo, el violeta y el beige aparecen con más frecuencia.

El azul todavía está en la cima, y la brecha entre el azul y el rojo se está ampliando a medida que el azul continúa dominando. Los colores acromáticos como el negro, el gris y el plateado perdieron parte del mercado, especialmente en vehículos más grandes. Eso permitió que los tonos tierra como el beige, el marrón y el verde aumentaran, y que el violeta ganara participación de mercado a medida que cambiaban los gustos de los compradores de automóviles.

“Si miras a los pesos pesados entre los colores cromáticos, el azul y el rojo están en la cima. Pero con la gente volviéndose más hacia la naturaleza, los colores naturales como el verde, el amarillo, el violeta y el beige están dejando su huella”, dijo Liz Hoffman, directora de diseño de las Américas. “Los compradores de automóviles también buscan un color de vehículo que transmita su positividad”.

Asia Pacífico: el aumento de los tonos grises impulsó la proporción de colores acromáticos
Como vieron los diseñadores de BASF en otras regiones del mundo, el blanco también era el color más popular en Asia Pacífico. El enfoque real de este año es un aumento en los tonos grises, lo que sugiere una nueva era en la industria automotriz y los valores y hábitos cambiantes de los compradores de automóviles.

Si bien los números totales no son enormes, el marrón, el verde y el violeta son todos consistentes en la popularidad del color. Pasará mucho tiempo antes de que desafíen al blanco por ser el más popular, pero por ahora, se suman a la tremenda diversidad de colores en Asia Pacífico. Eso es especialmente cierto entre los vehículos pequeños y NEV, que se venden en una gama más amplia de colores.
Gray ganó alrededor de seis puntos porcentuales en popularidad, tomando cuota de mercado de azul, rojo, dorado y marrón.
“El gris es más atractivo y popular que nunca. Los usuarios nunca dejan de buscar la singularidad y la individualidad en colores acromáticos”, dijo Chiharu Matsuhara, jefe de diseño de Asia Pacífico. “Algunos tonos grises con matices azules o violetas se están abriendo camino en el mercado, con efectos de tipo sólido y también efectos de perlas de color agregados que muestran una gran diversidad en el espacio de color”.